Source: China Solved (Sep-Nov 2009)

Chines Fractured Web, Partie 1 - Possibilités et défis

Avec le blocage efficace de You Tube, Facebook et Twitter, Beijing est une réussite dans le fractionnement de l'Internet chinois en dehors du système mondial. Il ya quelques années la Chine "Great Firewall" était considéré comme anachronique et ridiculement obsolètes. Mais au lieu de disparaître dans cyberdust, la version numérique de la Grande Muraille de Chine est devenu plus large, plus haut - et plus complet.

Quelles sont les implications d'un Internet fracturé qui exclut non seulement les sites individuels, mais des plateformes de communication en entier? Il est gênant pour quelques personnes pour l'instant - mais combien significatif est l'obstruction de la Chine de Twitter et Facebook? Juste un peu nerds internationale pleurnicher - ou encore une question puissante et explosive du commerce?

Jetons un regard sur un avenir où: A) Twitter, Facebook, Google et YouTube sont utilisés pour alimenter et permettre les transactions de l'activité grand public (communication, marketing, commercial, logistique, ressources humaines), et B), la Chine poursuit une politique efficace de bloquer l'accès à l'Internet chinois.

A Fractured Web

Qu'est-ce qui se passe dans la Chine actuelle? Utilisateurs de l'Internet en Chine ont été bloqués d'accéder à Twitter et Facebook depuis un peu plus d'un mois, en raison de préoccupations de sécurité nationale. YouTube a été bloqué depuis la fin Mars 2009. Google a été brièvement bloqué en Juin, et semble encore être seulement un lien vers des sites choisis.

Beijing est passée de bloquer les sites ou objets spécifiques à fermer des plates-formes entières. Momentary glitches Twitter ont créé panique et l'hystérie des médias de masse aux Etats-Unis, mais la communauté internationale semble à peine conscients que la Chine a été entièrement bloquée pendant plus d'un mois - sans aucune indication du moment où l'accès reprendra.

Fracture de la conception - la politique?

Les grands médias semblent considérer cela comme un nid de poule méchante mais temporaires pendant la construction de l'autoroute de l'envergure mondiale des médias, des données et informations. It's not. Le fait que la Chine est techniquement capable de bloquer l'ensemble des plates-formes - et il est de plus en plus disposés à le faire - a changé l'équation. Les analystes financiers et les acheteurs média commencent à réexaminer les calculs des facteurs. VCs devra redéfinir la notion de "marché global" pour les web-based companies.

Le pendule se balance en arrière. L'internet est en évolution, et deviendra plus réglementé, la ségrégation, la sécurité et ouais - payés. L'internet est devenu une autre forme d'infrastructures et moins d'une culture en soi. Bien que le «tout gratuit, partout et tout le monde web 'rêve de 2005 a été précieux pour les entrepreneurs et les hippies, il y avait certainement quelques gagnants et les perdants potentiels si tout suivi la même trajectoire. Avec des millions de nouveaux téléspectateurs chinois découvrent l'Internet tous les jours - et en cliquant sur Mao-seul sait quoi - certaines personnes allaient commencer à remarquer. Et maintenant - alors que c'est le chaos mondial et des problèmes à la maison - est le moment idéal pour essayer quelques nouvelles idées.

Les pirates mieux apporter les shérifs mieux.

Le redoutable 4 (Google, YouTube, Facebook et Twitter) vont pouvoir de la part de l'Internet qui compte - le côté affaires. Tout comme Microsoft domine le bureau, la F4 va dominer le monde en ligne. Ils seront les moyennes des tuyaux de l'internet qui mettent vidéo, des messages, la communication, les nouvelles et les opérations dans et hors de votre monde. Il est peu probable que Pékin souhaite renoncer à beaucoup que l'accès, le contrôle et gagner pour les entreprises internationales qui ne peuvent pas l'influence - ou de frais.

Peut-être que Beijing a appris de ses erreurs avec Microsoft. Pendant la majeure partie du boom numérique de la Chine, la protection de la propriété intellectuelle était trouble et les règles de piraterie ont été laxistes - en permettant aux entreprises chinoises l'accès aux normes internationales d'un logiciel rapide et abordable. Mais Pékin les décideurs ont à remarquer qu'une société étrangère sont venus à dominer un marché potentiellement lucratif et embed lui-même dans la société chinoise. Microsoft Letting en était pratique et utile - mais il n'y avait aucun moyen de les faire partir.

Défi technologique d'aujourd'hui est différent. Alors qu'il n'y a pas d'alternative à MS chinois pratique, il ya de grands, populaires et des solutions très chinois de YouTube, Facebook, Google et Twitter. Les entreprises qui sont à bord avec les décideurs et n'ont aucune difficulté à maintenir un point de vue de la sécurité nationale. Donc, l'initiative la plus concrète la politique de mai à bloquer l'Ouest sociétés de médias d'un accès sans entrave sur le territoire chinois '- quelle que soit la forme de transmission. L'internet est maintenant pas différent de la presse écrite ou des médias de radiodiffusion - qui sont contrôlées à un degré ou un autre partout.

La question qui se pose managers internationaux en Chine - Quelles seront les politiques de l'Internet chinois ressemble à quoi? Comment le reste du monde réagir? Quelles sont les implications commerciales et compétitives? Que pouvez-vous faire maintenant pour se préparer à une question potentiellement explosive et de division du commerce?

Chines Fractured Web, Part 2: Web 3.0 a Contrôles frontaliers

Politiques de croissance de la Chine et gratuit, accès non filtré à Internet pour tous ne vont tout simplement pas ensemble. Ce n'est pas au mieux des intérêts de Pékin à donner libre accès des étrangers à sa population - ou de donner à chacun un accès gratuit au coeur de la Chine sur le monde. Un réseau fracturé où des populations entières d'utilisateurs peut être cantonnés et l'accès peut contrôlé met le monde en ligne en phase avec la politique existante.

Aucune autre forme de média ou de l'infrastructure de la RPC est exonérée de planification de l'Etat - il est illogique de présumer que l'Internet ne bénéficient de privilèges particuliers. Mao ordonna l'écartement de la voie ferrée reliant la Chine et la Russie modifié afin d'empêcher les invasions de grande échelle en utilisant leur propre infrastructure de la nation. L'Internet a le potentiel pour devenir une force encore plus de puissance. Les obstacles empêchant de Pékin de réglementer l'Internet dans le passé ont été de technologie - et il semble qu'ils ne les ai léché maintenant. Si la Chine est forte, puis de l'Internet mondial est fracturé et filtrée. La Chine a du muscle et de la méthode - elles peuvent tout à fait pare-feu d'un quart de la planète.

Ce n'est pas la fin du monde. C'est juste politique.

Ce n'est probablement pas un signe de l'apocalypse. Peut-être que ce n'est pas une grosse affaire à tous - à en juger par le Round-the-clock médias coma nous constatons consacrée à un mois donné la Chine: la longue fermeture de 3 de la grande 'Lifestyle 2.0' pour les utilisateurs des sites américains - Facebook, Twitter et YouTube (la dernière a été bloqué en Chine depuis Mars).

Cela ne signifie cependant que la plus forte croissance au monde de marché en ligne (Chine) est maintenant un degré de séparation plus loin de producteurs les plus riches du monde - et le consommateur - de contenu et services en ligne (US). Le world wide web n'est plus le même monde. L'Internet chinois a déjà la masse critique nécessaire pour prospérer et se développer sur son propre, indépendant des marques de médias occidentaux - même Twitter. Il n'existe aucun mécanisme de pression pour forcer ou contraindre le gouvernement chinois. Economiquement, un web fracturé pourrait très bien ne bénéficient plus de dommages à la Chine. Tout simplement - que nous n'assistons pas à un hoquet momentané ou le mauvais fonctionnement des infrastructures. Il s'agit de politique. Deal with it.

Ce que cela signifie pour vous?

Disons que vous êtes une entreprise américaine savvy faire en Chine ou en chinois ciblant un marché international. Les forces sous-jacentes de conduire vos affaires en Chine sont à votre capacité de franchir les frontières culturelles et d'exploiter les économies d'échelle positifs pour le marketing et les coûts opérationnels. Votre but est d'adopter une exploitation existante et d'étendre ou de la Chine dans le cadre d'un processus continu, d'un plan supplémentaire d'expansion mondiale.

Eh bien, camarade, j'ai reçu un steamin 'bolée de Dystopia rubrique à votre façon. Une fracture du web - où les bureaucraties nationales filtrer l'accès à l'Internet - vont être beaucoup plus loin que beaucoup de gens mai comprendre. N'étant pas en mesure d'obtenir tweeted mai sonner comme une chose mineure, mais les propriétaires et les gestionnaires ont pour commencer à planifier un avenir où vous ne pouvez pas accéder à votre compte Gmail, site de l'entreprise, le serveur privé ou d'email affaires quand vous êtes à Shanghai ou à Beijing. Le problème n'est pas que la Chine fera tout de lui - c'est ce qu'ils peuvent faire tout cela. Nous avons reçu un avis - et des démonstrations. Le fardeau de la preuve incombe désormais aux gestionnaires internationaux pour traiter la nouvelle réalité et commencer à prendre des dispositions.

US-China Trade implications d'un réseau de fractures.
Jetons un oeil à quelques-unes des questions les grandes entreprises qui pourraient découler d'une politique qui restreint l'accès Internet en Chine.

Question commerciale Possible? Personne à Washington ne semble désireux de s'exprimer sur la question parce que a) il sonne encore comme Slackers gazouillis quand ils doivent travailler, B) Cette question a le potentiel pour devenir très laid très rapide (liberté de parole et de l'homme Rights vs crasse porno corrompre la jeunesse décadente), et C) nous allons le faire aux Etats-Unis dans quelques années. Cependant, les sites comme Tudou et Youku qui violent les droits d'auteur pourrait être un test intéressant aux Etats-Unis. Les représailles sont toujours une option.

Faire passer votre message à la marque à travers un marché chinois sera encore possible, mais sera plus difficile et plus spécialisés. Vous serez en argent de poche que vous ne pouvez pas suivre, ce qui rend certaines personnes mal au cœur. Social media marketing est en désordre dans les meilleures conditions, mais le faire en mandarin sur des plateformes que vous n'avez jamais entendu parler d'un défi jolie. La barre sera plus élevé, et il sera intéressant pour les entreprises de moins en moins nombreux.

Les barrières commerciales mai protéger les marchés occidentaux - ou du moins certaines de ses parties. La Chine est de plus en plus vite, mais l'argent réel est encore dans les marchés très développés de l'Ouest où les acheteurs traditionnels dépenser énormément sur les marques authentiques. La Chine a fait preuve d'un réel talent pour le marketing en ligne et en réseau - et il a été l'un des domaines où les entrepreneurs chinois avait un tir réel au cours mondial. Plus l'écart entre les deux univers Internet, moins il est probable que les entreprises chinoises peuvent faire le saut. C'est comme Marvel et DC. Ce n'est pas facile à traverser. Entreprises (La même chose est vraie pour les entreprises américaines qui veulent aller à entrer en Chine, mais l'Ouest avec une présence en Chine devrait être en mesure de gérer le changement facilement.)

La Chine a permis de développer de puissants acteurs des médias - et c'est tendances internet propre. Le web donne fracturé marge de manœuvre pour de grands noms comme Youku et Xiaonei - et une foule de petits équipements plus récents, nous n'avons pas entendu parler du moment. Elles seront sans doute commencer à attirer beaucoup d'attention de capital-risqueurs internationaux qui misent sur l'Internet chinois - Regardez donc pour beaucoup de jeunes pousses et un marché très fragmenté qui prendra son temps à trouver un sens. La Chine sera un incubateur dynamique de la créativité Internet - mais il sera difficile pour quiconque d'obtenir une masse critique.

Chine en tant que spécialiste en téléphonie mobile. Utilisateurs chinois continueront à dépenser beaucoup plus de temps sur les écrans mobiles et leurs sites et plates-formes devront élaborer et de pourvoir à l'interface mobile. Américains - coincé dans ridicules, des contrats de télécommunications pléthorique - reposera de plus en plus sur les claviers. E-mail et la lecture des textes pour nous - la messagerie instantanée et des images pour eux.

Ce qui devait arriver de toute façon - si les Chinois at-elle première ou quelqu'un d'autre. Bush Cheny l'aurait fait si ils ont compris assez sur les interwebs de savoir combien il était important. Il y mai être opportuntieies pour certains, pour d'autres défis. Thje perdants seront les paralysés par le changement - ou en pariant sur la mauvaise direction.

Chine Fractured Web, Partie 3 - Mythes et réalités

Au moment d'écrire ces lignes, Facebook, Twitter et YouTube sont pas encore disponibles en Chine continentale. YouTube a été bloqué depuis Mars 2009, et de Facebook et Twitter ont été sombre pendant près d'un mois. Il n'ya aucune indication sur le moment - ou même si: - le blocage de ces sites seront levées.

Tout d'abord, il faut mettre un couple de mythes pour se reposer.

Fractured Web Mythe 1 - le blocus de l'Internet chinois est un inconvénient mineur que presque tout le monde peut se déplacer.
Fractured Web Mythe 2 - les seuls touchés sont les enfants de naviguer pour le plaisir.
Fractured Web Mythe 3 - c'est un phénomène temporaire
Fractured Web Mythe 4 - It's A propos de la sécurité nationale - et non une entreprise internationale ou une question commerciale.
Fractured Web Mythe 5 - homologues chinois et substituts existent déjà.

Mythe 1 - C'est juste un inconvénient mineur que n'importe qui peut se déplacer. Tout simplement pas vrai. Il fut un temps où les serveurs proxy sont simples, efficaces et sans moyens de contourner le blocus de l'Internet chinois, mais la technologie de la Chine a obtenu mieux en mieux. Même certains commerciaux VPN (réseaux privés virtuels) que la charge d'accès sont bloqués dès maintenant. Le coût d'aller en ligne en Chine n'était pas bon marché au départ, mais aller en ligne en Chine est de plus en plus coûteux, lent et difficile. Un autre problème avec les VPN, c'est qu'ils ont souvent besoin d'un logiciel à télécharger - en ligne rend la vie encore plus difficile pour ceux d'entre vous qui ont plus d'un ordinateur. Une poignée de digiratti prendra le temps, de problèmes et de dépenses pour contourner le blocus - la grande majorité des internautes chinois ne sera pas déranger.

Mythe 2 - Ces sites de médias sociaux sont des trucs tout simplement kid's. Il est vrai, 90% de la bande passante utilisée par Twitter, Facebook et YouTube semble être consacrée au collège des tours joués garçon et la banalité sophomoric - mais les choses changent rapidement. Twitter est utilisé comme un fil de nouvelles plate-forme marketing et communication outil par de sérieux, cultivé-ups ". Facebook est en train de devenir l'une des meilleures façons de bâtir et maintenir un professionnel en ligne ou groupes de clients - et une plate-forme de promotion. Vidéos YouTube, intégrés dans des sites privés, met la radiodiffusion de qualité professionnelle à la portée des petites et moyennes entreprises partout. L'impact du blocus de la Chine est relativement mineur pour le moment, mais les applications d'affaires pour le système Google, Twitter, Facebook et YouTube sont en croissance rapide. Les entreprises intéressées à la commercialisation à destination ou en provenance de Chine vont se trouver à un désavantage de plus en plus importante.

Mythe 3 - C'est temporaire. YouTube a été bloqué depuis Mars 2009, et Facebook et Twitter ont été en panne pendant plus d'un mois. Dans le monde de 24-7 sur le commerce en ligne, ce niveau d'interruption de service est totale. YouTube mai reviendra un jour (ou mai non), mais pas de département informatique ou marketing ne soit plus jamais pouvoir s'appuyer sur la plate-forme en Chine. En va de même pour Twitter et Facebook. Même Google a été limité et entravé au point où il n'est pas un outil 100% fiable d'affaires en Chine. Pour les propriétaires d'entreprise les mauvaises nouvelles sont déjà dans le marché et ils sont responsables de trouver une façon d'y échapper. Personne ne peut prétendre ignorer le risque qui a déjà été démontrée.

Mythe 4 - Ce n'est pas une question d'affaires. Les indices de référence du 20ème siècle pour le commerce international ont été le nombre de conteneurs ou des cargos d'une nation a envoyé à travers l'eau à l'autre. Au 21e siècle, il sera sur les données, les téléspectateurs et les utilisateurs. Les sites de quelques grandes qui ont été bloquées et entravés en Chine alimentent des milliers de petites entreprises et de conduire l'avenir du commerce en ligne. La Chine est devenue une zone de mort pour toute la planification des activités sur le renforcement d'une présence internationale en ligne.

Mythe 5 - Remplacement de chinois existent déjà. Des sites comme Tudou, Youku, Xiaonei, Kaixin, Baidu et une foule d'autres déjà répliquer la fonctionnalité des sites bloqués - il est donc facile de dire que le problème a déjà été résolu pour l'essentiel par le marché. En effet, s'il était possible de lier Xiaonei ou Twitter et Facebook et Kaixin, cet argument serait valable - et représentent une opportunité exceptionnelle. Mais le fait que les deux réseaux Internet se développent dans l'isolement et la séparation les uns des autres crée des déséconomies d'échelle. Les entreprises qui souhaitent mettre leur présence en ligne pour la Chine devra faire double emploi avec les budgets et le contenu - et à surmonter des obstacles importants dans la mesure où la diligence raisonnable et de contrôle de qualité. Plates-formes multiples qui ne peuvent pas s'intégrer mutuellement augmenter le taux de rendement minimal pour les entreprises et fait du marketing à destination ou en provenance de Chine si coûteux et risqué qu'il est désormais hors de portée de la plupart des petites entreprises.

Chine Fractured Web, Partie 4: avantage de la Chine - The Digital Friendship Store

Le système global d'Internet est de le diviser en territoires distincts avec différentes - souvent opposés - les normes, les acteurs et les régulateurs. En Chine, l'Internet a toujours été soumis aux lois et aux normes de divers organismes de réglementation Pékin - souvent appelée la "Grande muraille de Chine». Comme la République populaire de Chine s'améliore à restreindre l'accès et le filtrage, nous assistons à l'émergence d'un internet plus distinctement chinois qui vaguement ressembler à ce qui reste du monde - mais en fait, remplissent des fonctions différentes et ont une relation entièrement nouvelle entre l'éditeur et le visualiseur.

Fractured by Design
La Chine avait été de restreindre l'accès aux sites Web internationaux bien avant que le blocus récente de Facebook et Twitter. Les événements récents - tant en Chine qu'à l'étranger - ont probablement été un catalyseur, mais les derniers coups du gouvernement ont plus à voir avec l'amélioration de surveillance du réseau et la technologie de contrôle qu'ils ne le font avec la sécurité nationale. La politique de contrôle des médias en Chine est antérieure à l'existence du Parti communiste. La vraie question n'est pas «Pourquoi la Chine bloquait l'Internet mondial? mais plutôt «pourquoi at-il fallu si longtemps? Une grande ouverte, internet non réglementée est en contradiction avec la politique à long permanent de la Chine l'information - et les récentes mettent simplement l'internet en harmonie avec les lois régissant la radio, film, télévision et presse écrite.

Chine - même si officiellement le silence sur le blocus - semble jouer la carte de la morale pour justifier son blocus sur Internet. (C'est dire protéger les enfants contre les maux de porno étrangers.) Le coup de feu tiré à travers Google.com 's Bow (interdit pendant un jour ou deux cette Juin passé et encore link-entravé) a été expliqué comme un anti-move porn. Cela suit une tendance bien connue parmi les gerontocracies asiatique pour légitimer des lois restrictives en attaquant l'Ouest valeurs morales. Cet argument sonne creux Craven et à l'étranger où la liberté et l'ouverture sont considérés comme des valeurs intéressantes, mais joue très bien à un auditoire national de Pékin.

Fractured Web, florissante Profits
Le blocus sera très profitable pour les entreprises chinoises - dans le moyen terme. Des entreprises comme Xiaonei Kaixin et qui sont fortement inspirés de pionniers de l'Ouest, seront les grands gagnants ici. Ils vont consolider leur public chinois et garder ad chinois passe en toute sécurité à terre. Les entreprises chinoises peuvent continuer à utiliser les modèles occidentaux en tant que modèles pour le développement de nouveaux produits tout en boitant efficacement les tentatives des entreprises outre-mer »pour localiser et d'affiner leur offre international pour un public chinois. Les entreprises locales coopèrent avec les médias Ministère des édits et des normes de sécurité du public - leur permettant ainsi d'entrée dans les normes mêmes qui visent à interdire aux concurrents étrangers de l'accès.

La RPC a appris deux leçons amères de sa participation récente avec de grandes entreprises occidentales de haute technologie. Microsoft a enseigné à Beijing que l'obtention d'un invité étranger de quitter une fois qu'ils ont partagé leur technologie est très difficile - que Windows et Office à renforcer leurs points d'appui que les normes sur les ordinateurs de bureau chinois. Google a introduit la Chine à la dure réalité des maths sur grands réseaux en ligne: 20% de tous les téléspectateurs chinois est encore un grand nombre (en particulier lorsque Baidu est énervant en place un énorme 0% du marché mondial). Même si les versions internationales de Facebook et Twitter commande seulement 10% du marché chinois d'Internet, qui est toujours sur l'ordre de 20 millions de Chinois. Un nombre non négligeable - et qui croît de jour en jour.

Mais ce n'est qu'une interruption temporaire ....
Le problème avec l'idée que le net chinois seront en quelque sorte devenu plus ouvert après la conférence du parti Octobre est gênant pour deux raisons. First - il est un inconnu, et le deuxième - il n'est pas pertinent. Vingt ans et quelques gazouillis «comment ils se sont perdus hier soir à Sin 'capables de réagir rapidement aux hésitations de la politique et la technologie, mais les acheteurs médias, les développeurs de logiciels et aux stratèges d'entreprise ont à prendre une approche à plus long terme. Blocus augmenter les coûts de marketing à destination ou en provenance de Chine. Maintenant que le réseau local en chinois a été délimité les systèmes mondiaux ne sera jamais dans son ensemble - et Decison entreprises responsables sont tenus de tenir compte des nouveaux risques et des coûts dans leurs calculs. Chaque mondiale, et les service de marketing qui choisit de s'implanter en Chine devra faire face à deux internets - deux plates-formes, deux budgets, deux créations et deux ensembles de normes juridiques.

Qu'en est-il des VPN et des serveurs proxy? La Chine est une nation de lois, même si l'exécution est parfois laxiste ou sélective. La Chine peut devenir très tatillon au sujet des violations de la réglementation quand il veut - et raconter un tribunal de Beijing »... mais ma secrétaire a dit que tout le monde fait qu'elle« ne constitue probablement pas une défense juridique valable. Kids Tweeting glissent à travers les lacunes dans le pare-feu n'avez probablement pas à vous inquiéter - mais la prochaine itération de «Rio Tinto-type 'mai défendeurs doivent faire face à des frais supplémentaires de violer les médias de la RPC et de la réglementation d'Internet.

The Digital Friendship Store
Dans les mauvais jours lorsque l'économie chinoise a été isolé et les étrangers se voyaient interdire l'RMB (et plutôt dû utiliser FECs - certificats de change) Occidentaux visité les magasins de l'amitié. Ces versions ont été CCP d'un grand magasin - propres, bien éclairées, bien garni et limité aux "amis étrangers» et l'élite du parti. Alors que le reste de la Chine aux prises avec la pénurie et inférieur produits locaux, les visiteurs de l'histoire d'amitié a eu accès à un large éventail de produits - certains traditionnels, et certaines convenances importées. Mais quelque chose a toujours été vaguement mal avec le Magasin de l'Amitié - c'était comme des achats dans un 20-time warp année. Vous pouvez seulement acheter ce que les bureaucrates ont décidé vous devriez avoir accès à - mais il encore un sens s'il y avait pénurie ou les obstacles structurels. Lorsque Deng Xiaoping a ouvert l'économie chinoise vers le monde extérieur, les magasins de l'Amitié plié face à la concurrence normale. Il semble que la notion de Beijing d'un magasin bien équipé ne pouvait rivaliser avec les entreprises axées sur le marché.

Pour l'instant, la Net amitié chinois est la prestation de tous les mêmes services et produits que l'Internet international - dans certains cas même plus. Mais comme les deux internets développer et divergent, nous reviendrons à une situation où le commerce en Chine devient distincte mais inégal. Ceux qui sont pris sur le mauvais côté de la frontière numérique n'auront pas accès aux nouveaux médias ou de la technologie - alors qu'une élite chinoise numériques auront accès VIP à la toile mondiale.

Toujours Fools Chine elle-même qui elle peut toujours Fool les étrangers
Chinois aiment à se dire qu'ils peuvent toujours tromper les étrangers. Cette fois, cependant, ils ont eux-mêmes plus malin mai. Le soleil se couche sur la Chine en tant que centre de fabrication. Millions de la Chine des diplômés au chômage sont plus susceptibles de se retrouver à un poste de travail dans un immeuble de bureaux que sur une ligne de production dans une usine. À court terme, le web fracturé la Chine offre l'espoir de contrats à long terme l'emploi dans les entreprises de nouveaux médias de la Chine. Mais, dans le moyen terme, le web fracturé fait de la Chine moins attrayant comme un centre d'affaires régional. Il ne faudra pas longtemps avant de Taipei et Hong Kong semble commencer à obtenir seconde comme stratégique "stand-off plates-formes" pour le marketing à destination et en provenance de Chine. Commerçants chinois, derrière le blocus numérique sera le premier choix pour vendre aux villes de deuxième rang, mais ces personnes seront inefficaces dans le marketing en ligne international.

Chine Fractured Web Partie 5: Avantage Amérique - l'Empire Rebel

Le blocage systématique de géants américains des médias YouTube, Facebook et Twitter est un revers majeur pour les entreprises internationales qui tentent d'accéder aux marchés en Chine continentale - et pour la Chine, les organisations essaient de faire passer leur message hors de Chine. En bloquant l'accès à ces sites chinois, la Chine est de créer effectivement 2 internets qui ne communiquent pas librement entre eux. L'ironie, cependant, est que la fracturation de l'internet en 2 systèmes distincts mai profit des géants américains des médias et de les présenter avec de nouvelles possibilités - tant en Chine qu'à l'étranger.

Pékin a fait Twitter Laisser refroidir à nouveau?

Blocus de la Chine maintient des compagnies chinoises, enfermés dans les médias
Il ya maintenant une bague efficace de clôture autour des entrepreneurs chinois qui doivent décider s'ils veulent commercialiser en Chine ou en Occident. Le blocus neutralise efficacement la Chine comme une force concurrentielle dans les médias mondiaux - qui est l'un des domaines où les Chinois avaient un grand potentiel. Entreprises en ligne en Chine ont montré impressionnant centre dans l'adaptation de tendances internationales et de la technologie à leur marché domestique - et de mai très bien pu arriver à la prochaine grande chose au niveau international. Des entreprises comme Alibaba, Taobao et Youku ont démontré qu'ils peuvent innover et d'intensifier - une combinaison problématique pour de nombreuses autres industries. Des versions chinoises de eBay, Google et Youtube tous allés en tête à tête avec leurs homologues chinois et s'éloigna meurtrie et ensanglantée. De toutes les compagnies chinoises qui ont eu une chance de pénétrer les marchés mondiaux et d'établir une présence à l'étranger, c'est la base de réseaux de services informatiques qui semble avoir le meilleur cliché. La plupart des entreprises chinoises ont peu de sens de la façon de construire une marque ou l'échelle d'une entreprise - mais les entreprises Internet en Chine étaient différentes. Pensez aux marques chinoises vous le savez - qui avait une meilleure chance de prendre pied aux États-Unis ou en Europe: ctrip ou China Eastern Airlines? Alibaba ou Lianhua Supermarket? Youku ou CCTV? Que vous ayez été prises avec des hordes de pillards ou de marchandage pour les conteneurs de rasoirs, de vos transactions avec la Chine et les Inc Zhou ordinaires dans les rues n'ont jamais été aussi transparent ou sans frottement comme ils étaient en ligne.

Le problème pour la Chine et l'occasion pour l'Occident - est qu'il est très difficile de devenir expert à un système que vous n'utilisez pas. Les Occidentaux comptent sur les réseaux sociaux pour les informations sur les produits et les transactions, et les commerciaux sont bien conscients du fait qu'ils ignorent la tendance à leur péril. Mais les entreprises basées en Chine ont perdu l'accès et la main-d'oeuvre bon marché nécessaire à courir à de larges campagnes de marketing Internet. Toute personne impliquée dans la gestion des ressources humaines ou en Chine sait à quel point significatif soft-compétences - et combien d'un écart ne peut y avoir entre les pratiques d'affaires chinois et occidentaux. Une fortune a déjà été dépensés pour la formation en anglais langue diplômés sur les subtilités du commerce international - non pas parce que les Chinois ne loue des mauvaises choses, mais parce qu'ils ont fait des choses différentes. Aucun de ces stressé MNC directeur du marketing ou formateurs en entreprise à Shanghai jamais dit que leurs redevances locales n'avaient pas d'instruction ou inintelligent - juste qu'ils ne savaient pas comment être efficace dans un environnement international. Kid chinois grandissent dans un monde sans Twitter et Youtube, et le blocus renforce simplement la séparation. Lorsque Alibaba, Taobao embaucher de jeunes diplômés pour le marketing en ligne, ils découvriront très vite que la communauté internationale d'achat ne sait pas ce que QQ ou Sina.com est. Marketing le plus récent fossé culturel est en ligne - et en chinois sera tout aussi entravés par l'écart que leurs parents étaient quand ils ont rencontré leur premier responsable des achats de l'Ouest il ya 15 ans.

Blocus chinois maintient libre, découpant l'information de pointe
Que Youtube devient une plate-forme de formation en affaires et Twitter grandit dans un grand public et le prix CRM-tool ticker, les téléspectateurs chinois vont perdre un outil important d'affaires de l'éducation. L'Internet tel que l'égalisation des ressources est parti - au moins pour les Chinois. Certes, le digiratti de Shanghai va débourser pour un VPN fiable sans réfléchir à deux fois -, mais que 15 années wiz kid anciens du mal à le distinguer de l'Anhui et du Gansu pour devenir le prochain Jack Ma ne va pas déranger. Il va rester comme ligne insulaire et isolé comme il est dans le monde réel. Et franchement, les gens, sa perte est l'occasion VOTRE.

Critiques des médias chinois ont raison - les internautes chinois n'a pas besoin de plates-formes et réseaux de l'Ouest de survivre et de prospérer sur le sien. Un internet avec des caractéristiques chinoises est idéale si vous êtes un chevreau dans le Haut-Pékin à chatter avec vos amis - mais moche, si vous un entrepreneur chinois cherche à accroître les ventes à l'étranger. Les utilisateurs chinois de comprendre le langage de base des médias internationaux sociale - mais ils n'ont pas l'expérience de première main pour être vraiment efficace. Comme les grosses sociétés chinoises en anglais de la classe de 2005 - ils seront très avancés sur le livre d'apprentissage mais terriblement inexpérimenté et maladroit dans la pratique.

Une nouvelle feuille de route
Les entreprises occidentales ont à faire face à un fait brutal que le marketing en Chine est dure et deviennent plus difficiles. Il n'ya pas de convergence à venir. La mondialisation, si elle est vraiment une chose réelle, est de haut en bas - et les décisions d'achat sont bas en haut. Avec la rupture de l'Internet, l'illusion d'une communauté mondiale a été mis au repos. Chinois et internationaux internets s'écarte de plus en plus éloignés les uns des autres. Savvy investisseurs occidentaux et les commerciaux vont rapidement apprendre à capitaliser sur le web fracturé nouvelles et même transformer leur statut de hors la loi en Chine à leur avantage.

Chine Fractured Web Epilog - The New Normal

Le web fracturée est la nouvelle norme. Et si demain, nous en Chine, de s'asseoir à nos ordinateurs et l'accès YouTube et Facebook et Twitter avec 100% de liberté. Serait la chose blocus tout coup un peu plus?

Nope. Même si chaque interrupteur est jeté et le blocus descend complètement, le travail est déjà fait. Il ya deux internets - un chinois et un international. Si quelque chose, il ya de chances d'être plus fractures et des restrictions.

La Chine a déjà démontré qu'elle peut bloquer l'Internet. Le reste de la conversation est de savoir si ou non la Chine va bloquer l'Internet.

Si vous savez que quelque chose est possible, alors c'est juste une question de temps avant qu'il ne devienne une réalité. Entreprises qui investissent dans global, il faut re-calculer leurs coûts de Chine. Pour les DSI et les directeurs internationaux de la chaîne de décision est claire - et les nouvelles sont susceptibles d'être coûteux. De nombreuses entreprises devront indépendante des systèmes de sauvegarde - même pour les pièces globale de votre système qui ne sera pas affecté par un blocus. Si vous ne pouvez obtenir des informations d'inventaire de Shenzhen, alors il n'a pas d'importance la façon dont le reste de votre SIG mondiale fonctionne.

Web3.0 - The Digital contrôle au poste frontalier.
Les contrôles aux frontières ont toujours une raison valide de sécurité - et un coût économique imprévisible. Une fois qu'ils commencent, il est difficile de savoir ce que les réponses seront issues du système. Les États-Unis et d'autres pays occidentaux mai emboîter le pas - en essayant d'accroître leur capacité de surveiller et filtrer. Les grandes entreprises privées auront aussi s'impliquer, alors qu'ils tentent de monétiser le trafic existant, augmenter les coûts de conversion et de gérer la sécurité de leurs propres réseaux. Plus d'éditeurs seront payants ou nécessitent journal vérifiable dans les identités.

L'âge de l'Internet grande ouverte tirait à sa fin toute façon -, mais le blocus de la Chine a relevé les enjeux. Beijing a démontré que le quart de la population mondiale (et un pourcentage plus élevé d'audience Internet) pourrait être efficacement clôturé sans protestation significative.

It's Just Policy.
Ce n'est pas personnel, national ou même culturelles. C'est juste politique.

Généralement des politiques de sécurité industrielle et national sont en contradiction avec l'un l'autre. Cette fois, ils en queue d'aronde admirablement. Ce devait être une évidence pour Beijing. Réprimer les voix potentiellement perturbateurs et de protéger les industries clés dans le même temps - en un seul coup. Tout le monde de la direction du Parti à la communauté d'affaires aime l'idée. L'inconvénient, s'il est très limité - du moins dans le court terme. Diplômés chinois vont mettre fin à un peu moins qualifiés et hirable - mais ce sera un couple d'années avant même qu'il apparaît dans le marché.

Why would the Chinese government lift the blockade now? The hard part is putting it in place and justifying it to the world. They have the tech – and no one blinked.

The Damage Has Been Done. Learn the lessons
The blockade has made China's internet a seismically active zone – the ground can shift at any moment. Today 1.3 million people live on another tectonic plate, and it has the potential to twist further away from the rest of the planet without warning. In the short and medium term, we can expect to see the following developments:

* This will harm China's attractiveness as a regional center. Media, marketing, entertainment, news and publishers will have a hard time justifying their international offices in China.

* Makes branding harder – both for Chinese companies trying to develop an international brand and for international marketers trying to reach China's middle class.

* Increases soft-skills gap – China's trainers, coaches and teachers just got a new service to sell. Look for armies of Chinese grads who will need special training in how to 'social network for Western business'.

* Favors companies that can spend big in two completely different/distinct internets. Entrepreneurs and private Chinese firms will have to choose where to allocate scarce assets – in the Chinese internet or the Western one. Well funded MNCs and Chinese SOEs will pay without a second thought.

*Reinforces VC model of participation – It will be more effective for international investors to incubate new Chinese firms than to try to migrate existing brands into the Chinese market.

Dos and Do not Dos: An Action Plan for Web 3.0

Do prepare for a day when Google goes down and doesn't come back. You've been warned twice already – Google does not have a special pass to the Chinese internet. Every time Google is hard to find, everyone in China says, 'we can't do business without gmail and Google tools' – and then the lights come back on and it's business as usual. Well, one day the lights may not come back on. Do you have a back-up for all of the Google systems you use – including mail, chat, Adwords and Google Docs?

Do prepare for a more institutionalized, bureaucratic internet with more border checks on data . If you have a single-channel information policy (everything goes over our own corporate servers, or gmail, or a commercial system) then you are engaging in risky behavior. You need alternatives, plan Bs and contingency plans. Start auditing your shop to make sure that you can deal with the unexpected.

Do find ways to turn this to your advantage. There is value in being able to get in touch with groups on both sides of the firewall. We all used to have the same free, open access — but that simply isn't true anymore. If you have established channels or are reaching large numbers of potential buyers in China, then your value in the marketplace should be rising.

Have a plan for reaching the real Chinese middle class. Find a way to bring them into your data measurement tools. It turns out that we were never really seeing them on Facebook or Twitter, and we certainly won't in the future. So what is your plan? You have to identify your Chinese market, target them with appropriate messages and then capture their data in a way your existing tools can make use of.

Have considered, itemized Plan B for everything and anything IT related. A lot of you standard cost-metrics are based on the assumption of a global internet. Now you have to treat China like a separate entity. That means a separate IT budget, a separate advertising and marketing budget – and maybe different teams or outsourcers. Synergies and economies of scale just got a lot harder to achieve in the international China market.

Do Not Dos:

Don't assume that you are seeing the 'real China' on Facebook or Twitter . The Chinese people you are seeing on these services make up a new, very interesting demographic – but they probably number in the tens or maybe hundreds of thousands. The hundreds of million middle class Chinese have moved one giant step further away from you and your desktop. A key question for international marketers is 'how similar are the real Chinese and the Facebook Chinese'? Answer: Probably very different – and moving further apart.

Don't assume that the government will have to do anything in particular. It is very hard to apply pressure on the Chinese government during the best of times on the most pressing matters. These aren't the best of times, and no one seems to view this as a pressing matter. Furthermore, the policy-makers in Beijing are probably making themselves EXTREMELY popular with this blockade – from the business community to the national security brass to the China First crowd. Internally, this policy has been a huge success. There is very little reason to think that Beijing feels any pressure over this at all.

Don't think that the same thing can't happen anywhere and won't happen everywhere . You've been warned. You've already seen it.

Imagine the year is 2015. You are the newly appointed marketing director at Alibaba or Li Ning headquarters in Shanghai, and your charge is to bring the brand global. Your HR department fills a room with 20 smart, bilingual grads who all have double-majors in English and International Marketing. You go to brief them on their new job — running a series of viral social-media campaigns targeting hip young Western decision-makers using Twitter and Facebook – but all you get is blank stares. 'Oh,' says one of them. 'That's like the American Xiaonei, right? I studied that in my info-tech class once, but I'VE NEVER ACTUALLY USED THEM.'