Источник: Китай Решенные (август-ноябрь 2009)

Китаев Fractured Web, часть 1 - возможности и проблемы

При эффективной блокировке You Tube, Facebook и Twitter, Пекин успеха в расщеплении китайского интернета от глобальной системы. Несколько лет назад в Китае "Великой стены" считается устаревшим и смешным устарело. Но вместо того, рассыпаясь Cyberdust, цифровая версия Великая Китайская стена стала более широкой, выше - и более всеобъемлющим.

Каковы последствия перелом Интернете, что исключает не только отдельные сайты, но и целые коммуникационных платформ? Это неудобно для нескольких человек на данный момент, - но какое значение имеет блокаду Китая Twitter и Facebook? Несколько международных ботаников ныть - или мощные взрывные и вопрос торговли?

Давайте взглянем на будущее, в котором) Twitter, Facebook, Google и YouTube используются для власти и позволить основные бизнес-операций (связь, маркетинг, продажи, логистика, HR), и б) Китай проводит эффективную политику блокирования доступа к Китайский Интернет.

Fractured Web

То, что происходит сейчас в Китае? Пользователей Интернета в Китае был заблокирован доступ к Twitter и Facebook в течение немногим более месяца, в связи с соображениями национальной безопасности. YouTube был заблокирован с конца марта 2009 года. Google ненадолго заблокирована в июне, и до сих пор кажется, ссылки только на выбранных сайтах.

Пекин перешла от блокирования определенных сайтах или изделия, закрытие всего платформы. Моментальные сбои Twitter создали панику массовой информации и массовая истерия в США, однако международное сообщество, похоже, едва понимают, что Китай был полностью заблокирован для более чем за месяц - без указания, когда доступ будет продолжен.

Разрушение умышленно - политика?

Средства массовой информации как представляется, рассматривать это как неприятное, но временное выбоину в ходе строительства великой магистрали глобальных средств массовой информации, данных и информации. Это не так. Тот факт, что Китай является технологически способна блокировать весь платформах - и все чаще готовы сделать это, - все изменилось уравнения. Финансовые аналитики и СМИ покупатели начинают Re-факторе расчетов. Венчурные придется пересмотреть концепцию "глобального рынка" для интернет-компаний.

Маятник обратно. Интернет меняется, и станет более регулируемым, изолированных, безопасных и Yeah - платная. Интернет становится просто другой формой инфраструктуры и менее культуры для него самого. Хотя "все бесплатно, везде и веб-всем" Мечта-2005 было большим для предпринимателей и хиппи, было определенно некоторые потенциальные победители и проигравшие, если все следовали той же траектории. С миллионами новых китайских зрителей открытие Интернет каждый день - и нажав на Мао только знает что - некоторые люди собирались начать замечать. А теперь - пока есть глобальный хаос и неприятностей на дому - это прекрасное время, чтобы опробовать некоторые новые идеи.

Пираты лучше сделать лучший шерифов.

Зловещие 4 (Google, You Tube, Facebook и Twitter) собираются к власти со стороны Интернета, что считается - деловой стороной. Так же, как Microsoft доминирует на рабочем столе, F4, будут доминировать в онлайновом мире. Они будут средними труб в Интернете, которые принесут видео, сообщения, общение, новости, а также операции в страну и из вашего мира. Маловероятно, что Пекин хочет передать это многое доступа, контроля и доходов в международных компаниях, что они не могут влиять - или предъявления обвинения.

Может быть, Пекин извлек уроки из ошибки в Microsoft. На протяжении большей части цифровых бум в Китае, IP защита была темной и пиратство правила Лакса - позволяет китайским предприятиям доступа к международным стандартам программного обеспечения быстрого и недорого. Но Пекин политикам было заметить, что иностранная компания стали доминировать в потенциально прибыльном рынке и вставлять себе в китайском обществе. Letting Microsoft в практическом и целесообразно, - но не было никакой возможности, чтобы заставить их уйти.

Технологическая задача сегодня иная. Если нет практического китайского альтернатива MS, есть большие, и очень популярный китайский альтернативу YouTube, Facebook, Google & Twitter. Компании, которые являются бортовые с политиками и не имеют каких-либо проблем сохранения точки зрения национальной безопасности. Таким образом, наиболее практичным политическая инициатива может блокировать западные медиа-компании от беспрепятственного доступа на территорию китайского '- вне зависимости от формы ее передачи. Интернет сейчас ничем не отличаются от печатных и вещательных СМИ - которые контролируются в той или иной степени во всем мире.

Вопрос, стоящий перед международным руководителям в Китае - Какой будет политика китайских интернет выглядеть? Как будет остального мира реагировать? Что такое бизнес и конкурентоспособность последствия? Что можно сделать сейчас, чтобы подготовиться к потенциально взрывоопасной и спорным вопрос торговли?

Китаев Fractured Web, часть 2: Web 3.0 пограничных проверок

Рост Китая политику и свободно, нефильтрованное доступа в Интернет для всех просто не пойти вместе. Это не в лучших интересах Пекина дать посторонним неограниченный доступ к своему населению - или дать каждому в Китае бесплатный доступ к миру. Перелом Сети, где все население пользователей могут быть ограждены и доступ контролируемой приносит онлайн Мир в ногу с существующей политикой.

Никаких других форм средств массовой информации или инфраструктуру в КНР, освобождаются от государственного планирования - это нелогичным считать, что Интернет будет пользоваться особыми привилегиями. Мао приказал колеей железнодорожного пути между Китаем и Россией изменились к предотвращению масштабного инвазии с использованием собственной инфраструктуры страны. Интернет обладает потенциалом, чтобы стать еще больше власти силой. Препятствия, мешающие Пекине регулирования Интернета в прошлом были технологических - и кажется, что они получили их лизали сейчас. Если Китай является сильной затем в глобальной сети Интернет является раздробленной и фильтруют. Китай мышц и методом - они могут полностью брандмауэр четверти нашей планеты.

Это не конец света. Это просто политика.

Это, вероятно, не знаком Апокалипсиса. Может быть, это не большая сделка на всех - если судить по круглые часы СМИ ком мы наблюдаем, посвященной месяца в Китае долгое закрыли 3 из большой "образ жизни 2.0" сайты для американских пользователей - Facebook, Twitter и YouTube (последний раз был заблокирован в Китае, начиная с марта).

Это означает, однако, что наиболее быстро растущих в мире электронный рынок (Китай) в настоящее время одну степень разделения подальше от богатых в мире производителем - и потребителю - онлайнового контента и услуг (США). World Wide Web уже не один мир. Китайский Интернет уже имеет критическую массу, необходимую для процветать и развиваться по своей собственной, независимой от западных медиа-бренд - даже щебет. Существует никакого механизма для оказания давления или принуждения правительства Китая. Экономически перелом Сети вполне может сделать больше пользы, чем вреда в Китай. Проще говоря - мы не наблюдаем мгновенный икота или инфраструктуры неисправности. Эта политика. Борьбы с ним.

Так что же это означает для вас?

Скажем вы подкованных американских ведения бизнеса в Китае или китайских ориентации международном рынке. Движущие силы Китая ваш бизнес ваши способности двигаться через культурные границы и использовать положительный эффект масштаба по маркетингу и эксплуатационные расходы. Ваша цель взять существующую операцию и расширять или из Китая в качестве части непрерывного, дополнительные глобального плана расширения.

Ну, товарищ, я получил Steamin 'миску из антиутопия возглавляет ваш путь. Перелом Сети - где национальные фильтра бюрократией доступа к Интернету - будет гораздо более далеко идущие последствия, чем многие люди могут понять. Не имея возможности получить чирикнул может звучать как несовершеннолетнему вещь, но владельцы и менеджеры должны приступить к планированию будущего, где вы не можете получить доступ к Gmail, сайт компании, частной или деловой сервер электронной почты, когда вы находитесь в Шанхае или Пекине. Проблема заключается не в том, что Китай сделает все от него - это что они могут сделать любые его. Мы получили уведомление - и демонстраций. Теперь бремя падает на международном менеджерам процесс новой реальности и начать зарабатывать положения.

Американо-китайские торговые последствия трещиноватой Сети.
Давайте взглянем на некоторые из больших проблем бизнеса, которые могут возникнуть в результате политики, которая ограничивает доступ в Интернет в Китае.

Возможно, проблема торговли? Никто в Вашингтоне кажется, хотят высказаться по этому вопросу, поскольку) она еще звучит как бездельников щебетом, когда они должны работать, B) Этот вопрос имеет потенциал, чтобы получить очень некрасиво очень быстро (свобода слова & человек права против декадентских грязи порно развращает молодежь), и С), мы будем делать это в США в течение нескольких лет. Однако сайты, как и Youku Tudou, нарушающие авторские права могут быть интересны случае испытаний в США. Возмездием всегда вариантом.

Начало Вашего бренда донести информацию до китайском рынке все еще будет возможно, но будет все труднее и более специализированными. Вы будете тратить деньги вы не сможете отслеживать, что делает некоторых людей тошноту. Social Media Marketing это грязное дело при самых благоприятных обстоятельствах, но делают это в Мандарин на платформах, вы никогда не слышали о довольно сложной задачей. Бар будет выше, и это будет стоит на все меньше и меньше компаний.

Торговые барьеры могут защитить западные рынки - или, по крайней мере ее части. Китай растет быстрее, но реальные деньги все еще в высоко развитых западных рынках, где основные покупатели тратят большие на аутентичных марок. Китай продемонстрировал настоящий талант для интернет-маркетинга и сети - и это была одна из тех областей, где китайские предприниматели реально стрелял в путешествие по миру. Чем шире разрыв между двумя вселенными Интернете, тем менее вероятно, что китайские компании могут сделать скачок. Это как Marvel и DC. Это не легко пересечь фарватер. (То же самое верно для американских компаний, которые хотят поехать в Китай войти, но западные фирмы с существующими присутствия в Китае, должны иметь возможность управлять легко менять.)

Китай позволил создать мощный медиа-плееры - и это собственными тенденциями Интернета. Раздробленной Сети дает передышку на громкие имена, как и Youku Xiaonei - и множество небольших новой одежды мы не слышали еще. Они, скорее всего, начала привлекать большое внимание со стороны международного венчурного что делают ставку на китайский интернет - так что следите за многие стартапы и сильно фрагментированных рынках, которая займет свое время нахождения направлении. Китай будет живой инкубатор интернет творчества - но это будет для всех, чтобы получить критическую массу.

Китай в качестве мобильного специалиста. Китайские пользователи будут продолжать тратить больше времени на экране мобильного телефона, а их сайты и платформы будут развиваться и удовлетворения мобильного интерфейса. Американцы - застрял в смешное, раздутые контракты Telecom - будет больше и больше полагаться на клавишных. Электронная почта и чтение текста для нас - обмен мгновенными сообщениями и изображениями для них.

Это должно было случиться в любом случае - будь то китайская сделал это первым или кто-то еще. Буш Cheny сделали бы, если бы они понимали достаточно о interwebs знать, как важно это было. Там может быть opportuntieies для одних, для других проблем. Thje проигравшие будут теми парализована смена - пари на неправильном направлении.

Китай Fractured Web, часть 3 - мифы и реалии

На момент написания этой статьи, Facebook, Twitter и YouTube по-прежнему недоступны в материковом Китае. YouTube был заблокирован с марта 2009 года, и Facebook и Twitter были темные почти месяц. Существует никаких указаний о том, когда - или даже если - блокада эти сайты будут отменены.

Во-первых, давайте поставим пару мифы, чтобы отдохнуть.

Fractured веб-МИФ 1 - китайской Блокада Интернет незначительное неудобство, что почти каждый может обойти.
Fractured веб-МИФ 2 - единственные пострадавшие являются дети серфинга для удовольствия.
Fractured веб-МИФ 3 - это временное явление
Fractured веб-МИФ 4 - речь идет о национальной безопасности - не международная бизнес или торговые проблемы.
Fractured веб-МИФ 5 - китайского коллеги и заменители существуют.

Миф 1 - это просто незначительное неудобство, что почти каждый может обойти. Попросту не соответствуют действительности. Был момент, когда прокси-серверов были простой, эффективный и бесплатный способ обойти блокаду китайском интернете, но технология в Китае стала лучше и лучше. Даже некоторые коммерческие VPN (виртуальные частные сети), что взимать плату за доступ в настоящее время заблокированы сейчас. Стоимость Выход в интернет в Китае не была дешевой для начала, но выйти в сеть в Китае в настоящее время становится все более дорогим, медленным и трудным. Другая проблема виртуальных частных сетей является то, что они зачастую требуют, чтобы программное обеспечение можно загрузить - Создание онлайн жизнь еще более трудным для тех из вас, кто более чем на одном компьютере. Горстка digiratti займет времени, хлопот и расходов, чтобы обойти блокаду - подавляющее большинство китайских жителей сети не будет беспокоить.

Миф 2 - Эти социальные сайты средств массовой информации все вещи только для детей. Правда, 90% пропускной способности используют Twitter, Facebook и YouTube, кажется, посвященная колледжа мальчик шалости и поверхностный Банальность - но это быстро меняется. Twitter используется как лента новостей, маркетинга и коммуникаций платформе-инструмент, серьезный, взрослый бизнес. Facebook становится одним из лучших способов для создания и поддержания профессиональных онлайн или групп клиентов - и большой рекламной площадкой. YouTube видео, встроенного в частные сайты, ставит профессиональное качество вещания в пределах досягаемости малого & среднего бизнеса во всем мире. Последствия блокады Китая является относительно незначительным сейчас, но бизнес-приложений для Google, Twitter, Facebook и YouTube быстро растут. Предприятий, заинтересованных в маркетинге или из Китая намерены оказаться в более существенным недостатком.

МИФ 3 - Это временно. YouTube был заблокирован с марта 2009 года, и Facebook & Twitter не работал в течение месяца. В 24-7 Мир на интернет-коммерции, что уровень обслуживания прерывания общего. YouTube может вернуться когда-нибудь (или не могут), но не ИТ-отдел маркетинга или когда-либо вновь сможет рассчитывать на платформе в Китае. То же самое касается Twitter и Facebook. Даже Google была ограничена и ковылял до точки, где оно не является 100% надежным инструментом бизнеса в Китае. Для владельцев бизнеса и плохие новости уже на рынке, и они несут ответственность за поиск путей вокруг него. Никто не может ссылаться на незнание об опасности того, что уже было продемонстрировано.

Миф 4 - Это не бизнес-вопрос. 20 критериям веке для международной торговли, сколько контейнеров или грузовыми одной нации направила по воде на другой. В 21-ом веке, она будет о данных, зрителей и пользователей. Несколько больших сайтов, которые были заблокированы, а ковыляла в Китае питания тысяч малых предприятий и приводит к будущей интернет коммерции. Китай стал "мертвую зону" для любого бизнес-планирования на строительство международного присутствия в Интернете.

Миф 5 - китайские заменители существуют. Сайты вроде Tudou, Youku, Xiaonei, Kaixin, Baidu и множество других уже воспроизвести функциональность блокировали сайты - так это легко сказать, что проблема уже решена по существу на рынке. Действительно, если бы это было возможно на ссылку щебет и Xiaonei или Facebook и Kaixin, этот аргумент будет действовать - и представляют собой захватывающие возможности. Но тот факт, что два интернет развивается в условиях изоляции и сегрегации друг от друга создает эффекта масштаба. Компании, желающие, чтобы привести их онлайн присутствие в Китае будет дублировать бюджеты и содержание - и преодолеть существенные препятствия по мере усердия и контроля качества связи. Несколько платформ, которые не могут интегрироваться друг с другом, поднять ставки препятствие для бизнеса и делает маркетинг или из Китая так дорого, и рискованно, что сейчас за пределами досягаемости большинства малых предприятий.

Китай Fractured Web, часть 4: Advantage Китай - Дружба Digital Store

Глобальная система интернет в настоящее время разделен на различных юрисдикциях с различными - зачастую противоположные - стандарты, участников и регуляторов. В Китае интернет всегда в соответствии с законами и нормами различные регуляторы Пекин - часто называют "Великой стены Китая". Как КНР получает лучшее на ограничение доступа и фильтрации, мы являемся свидетелями появления отчетливо китайского Интернета, который будет выглядеть смутно похожи на остальной мир, - но на самом деле выполняют различные функции и имеют совершенно новые отношения между издателем и зрителя.

Fractured по дизайну
Китай был ограничивающие доступ на международные сайты задолго до последнего блокада Facebook и Twitter. Недавние события - как в Китае и за рубежом - были, вероятно, роль катализатора, но последние шаги правительства в большей степени с улучшениями в сети мониторинга и управления технологией, чем с национальной безопасностью. Политика контроля над СМИ в Китае еще до существования коммунистической партии. Реальный вопрос заключается не "почему КНР блокаду в глобальной сети Интернет? а "почему он так долго? Настежь, нерегулируемого Интернета идет вразрез с давней политической информации в Китае - и недавние шаги просто привести интернет в гармонии с законами, регулирующими радио, кино, телевидения и печатных СМИ.

Китай - хотя официально тихого о блокаде - кажется, играет мораль карт в качестве оправдания для своих интернет-блокаду. (Это все о защите детей от зла иностранные порно.) Выстрел через Google.com 'S Bow (запрет на день или два в июне этого года и до сих пор Link-ковыляла) было объяснено как Anti-Porn двигаться. Это вытекает знакомая картина среди азиатских gerontocracies узаконить ограничительных законов порочащий западных моральных ценностей. Этот аргумент звуки трусливого и полы за рубежом, где свобода и открытость считаются стоит ценностей, но хорошо играет в Пекин внутреннюю аудиторию.

Веб-трещиноватых, процветающую прибыль
Блокада будет очень выгодным для китайских фирм - в среднесрочной перспективе. Такие компании, как и Xiaonei Kaixin которая в значительной степени заимствованы из западной пионеры будут большими победителями здесь. Они укрепят свои китайские аудиторий и держать китайские AD-безопасное тратит на берегу. Китайские фирмы могут продолжать использование западных моделей в качестве шаблонов для создания новых продуктов в то время как эффективное ковыляя попытки зарубежных фирм по локализации и уточнить свои международные предложение для китайской аудитории. Местные фирмы, средства массовой информации будут сотрудничать с Министерством указы и государственных стандартов безопасности - тем самым давая им вклад в самые стандарты, которые позволят запретить иностранным конкурентам доступ.

КНР узнал две горькие уроки из своего недавнего участия в крупных западных технологий корпорации. Microsoft научила Пекин, что получение иностранного гостя покинуть, как только они поделились своими технология очень сложно - как Windows, офисное и укреплять их опоры, как стандарты на китайских рабочих столов. Google представила Китаю суровые реалии математику на крупных онлайновых сетей: 20% всех китайских зрителей еще большим числом (особенно когда Baidu является нарушающие покой до колоссальные 0% мирового рынка). Даже если международные версии Facebook и Twitter единственной командой, 10% китайского интернет-рынка, то есть еще порядка 20 миллионов китайских. Не-незначительное количество - и один, который растет с каждым днем.

Но это только временное сломанной ....
Проблема с понятием о том, что китайские сети будет как-то стало более открытым после партконференции октябре беспокойство по двум причинам. Первый - это неизвестно, а вторая - это не имеет значения. Двадцать нечто щебетание о "как впустую они получили вчера на Sin" может быстро реагировать на колебания в политике и технологиях, но средства массовой информации покупателей, разработчиков программного обеспечения и корпоративных стратегов должны принимать более долгосрочный подход. Блокады повышению расходов на маркетинг или из Китая. Теперь о том, что местные китайские чистая была ограждены глобальной системы никогда не будет восстановлен, - и корпоративный decison органы обязаны фактор новые риски и затраты в свои расчеты. Каждые глобальные ИТ и отдела маркетинга, предпочитает работать в Китае, будут иметь дело с двумя интернет - две платформы, два бюджеты, два творческих и двумя сводами правовых норм.

Как насчет виртуальных частных сетей и прокси-серверов? Китай является страной, законов, даже если органы иногда Лакса или селективным. Китай может получить очень суетливый О нормативных нарушений, когда он хочет - и говорю суд Пекина ... Но мой секретарь сказал, что все это "вероятно, не является действительной правовой защиты. Tweeting детей уходит из пробелов в брандмауэре, возможно, не придется беспокоиться, - но следующая итерация "Рио Тинто" типа "сэндвич" обвиняемые, возможно, придется столкнуться с дополнительными обвинению в нарушении СМИ КНР и интернет правил.

Дружба Digital Store
В Бад-старые времена, когда китайская экономика была изолирована и иностранцам было запрещено занимать юаней (и вместо этого использовать FEC, - иностранные сертификаты обмен) посетил западные магазины Дружбы. Они были КПК версия универмага - чистый, ярко освещенные, богатый выбор напитков и только "зарубежных друзей" и партийной элиты. Хотя в остальной части Китая боролся с нехваткой и уступают местным товарам, посетителям историю Дружбы был доступ к широкому спектру продуктов - некоторые традиционные, и некоторые импортируемые удобствами. Но что-то смутно всегда так с Дружба Store - Это было похоже на покупки в основе 20-летнего периода. Можно только купить то, что бюрократы решили вы должны иметь доступ к - но она все еще имеет смысл, если там была нехватка или структурных препятствий. Когда Дэн Сяопин открыл экономику Китая для внешнего мира, дружбы магазинах сложенную в условиях нормальной конкуренции. Кажется, что понятие Пекин надлежащим образом оборудованных магазин не может конкурировать с рыночными предприятиями.

На данный момент китайская дружба нетто поставляет все тот же набор услуг и продуктов, международный интернет - в некоторых случаях даже больше. Но, как два интернет разработать и расходятся, мы вернемся к ситуации, когда торговля в Китае становится отдельным, но неравномерно. Тех, кто оказался по ту сторону цифрового границы не имеют доступа к средствам массовой информации или новых технологий - в то время как цифровой китайской элиты будут иметь VIP доступ к глобальной сети.

Китай всегда дураков в том, что он всегда может обмануть иностранцев
Китайский хотел бы сказать себе, что они всегда могут обмануть иностранцев. На этот раз, однако, они могут иметь перехитрили сами. Солнце садится на Китай как производственный центр. Миллионов китайцев безработного выпускника более вероятно, в конечном итоге на рабочую станцию в офисном здании, чем на новую производственную линию на заводе. В краткосрочной перспективе, перелом веб Китая дает надежду на долгосрочные трудовые договоры на новых фирм в Китае средства массовой информации. Но в среднесрочной перспективе, перелом Сети Китай делает менее привлекательными в качестве регионального бизнес-центр. Он не будет задолго до Тайбэя и HK Начало Начало второй выглядит как стратегические "Stand-Off платформы для маркетинга и из Китая. Китайский маркетологов за цифровыми блокада будет первым выбором для продажи второго эшелона городах, но эти люди будут неэффективными на международном Интернет-маркетинг.

Китай Fractured веб-часть 5: преимущество Америки - The Rebel империи

Систематическая блокада американских гигантов СМИ YouTube, Facebook и Twitter является основным препятствием для международных фирм, стремящихся получить доступ к континентальной части Китая рынки - и для китайских организаций, пытающихся получить свои сообщения из Китая. К блокаде китайского доступ к этим сайтам, Китай является создание эффективного 2 Internets, не свободно общаться друг с другом. Ирония, однако, является то, что ГРП Интернета в 2 отдельные системы могут воспользоваться американским гигантам массовой информации и вызывают у них новые возможности - как внутри Китая и за рубежом.

Официальный Пекин сделал Twitter снова охладите?

Блокада Китая сохраняет китайский медиа-компаний Locked In
Существует сейчас эффективные ограда вокруг китайских предпринимателей, которые должна решить, будет ли на рынок в Китае или на Западе. Блокада эффективно нейтрализует Китай в качестве конкурентной силы в глобальной массовой информации - которая является одной из областей, где китайские обладает огромным потенциалом. Китай сайте фирмы показали впечатляющий объект в адаптации международных тенденций и технологий в их внутреннем рынке - и может очень хорошо придумал Next Big Thing на международном уровне. Такие компании, как Alibaba, Taobao Youku и продемонстрировали, что они могут внедрять инновации и масштабов - комбинация проблематична и для многих других отраслей. На китайском языке EBay, Google и Youtube все шло голова к голове со своими китайскими коллегами и ушел синяках & окровавленный. Из всех китайских компаний, которые имели возможность выйти на глобальный уровень и обеспечить свое присутствие за рубежом, именно сетевые ИТ-услуги, которые, как представляется, лучший выстрел. Большинство китайских предприятий имеют мало смысла в том, как создать бренд или масштаб компании - Но китайское интернет-компаний были разными. Подумайте о китайских марок вы знаете - кто был лучше выстрел создания плацдарма в США или Европе: cTrip или China Eastern Airlines? Алибаба Lianhua или супермаркет? Youku или видеонаблюдения? Были ли вы борьбу с полчищами рейдеров или торга для контейнеров бритвами, ваши отношения с Китаем МСО и обычные Чжоу на улице никогда не были такими прозрачными или трения, поскольку они были в Интернете.

Проблемой для Китая и возможность для Запада - это, что это очень жесткий, чтобы стать экспертом по системе вы не используете. Западные полагаются на социальные сети для информационного продукта и сделок, и маркетологи хорошо известно, что они игнорируют тенденцию на свой риск. Но китайские компании потеряли доступ к дешевой рабочей силы, необходимые для запуска широкомасштабной маркетинговой кампании в Интернете. Лица, участвующие в управлении кадров или в Китае, знает, насколько значительными мягких навыков - и сколько разрыв не может быть между китайской и западной деловой практике. Fortune уже провели подготовку Английский язык выпускников о тонкостях международного бизнеса - не потому, что китайские нанимает сделали все неправильно, но поскольку у них разные вещи. Ни один из этих подчеркнул, MNC менеджер по маркетингу или корпоративных тренеров в Шанхае и никогда не говорил, что их местные сборы были необразованными или неумные - возможно, они просто не знаю, как быть эффективными в международной обстановке. Китайский ребенок растет в мире без Twitter и YouTube, и блокада только усиливает разделение. Когда Алибаба и Taobao аренду молодого выпускника для интернет-маркетинга, то они найдут очень быстро, что международное сообщество покупки не знает, что QQ или Sina.com есть. Новейший культурный разрыв в сети - и китайских маркетологов, будет столь же тупике щель, как их родители, когда они встретили своего первого западного агента по закупкам, 15 лет назад.

Китайский Блокада продолжает свободно, вырезая края информации
Как Youtube превращается в платформу бизнес-обучения и Twitter растет в основном CRM и прайс-Ticker Tool, китайские зрители потеряют важный инструмент бизнес-образования. Is Gone Интернет как уравнивание ресурса - по крайней мере на китайском языке. Конечно, digiratti в Шанхае будет раскошеливаться на надежной VPN не раздумывая, - но, что 15-летний ребенок Wiz пытаются сделать это из Аньхой и Ганьсу, чтобы стать следующей Джек Ма не будет беспокоить. Он намерен остановиться только замкнутые и изолированные онлайн как он находится в реальном мире. И, откровенно говоря, люди, потеря это ваша возможность.

Критики китайских СМИ правы - Китайский Интернет не нужны западные платформ и сетей, чтобы выжить и процветать на своей собственной. Интернет с китайской спецификой является большим, если вы ребенок в Пекине высокого чате с друзьями - но если вы паршивый китайский предприниматель пытается расти продажи за рубежом. Китайские пользователи понимают основной язык международного социальных средств массовой информации, - но они будут лишены первых рук опыт, чтобы быть действительно эффективным. Как и китайский Английский майоров из класса 2005 - они будут долго на книжные знания, но страшно неопытным и неуклюжим на практике.

Новая дорожная карта
Западные компании должны противостоять жестокой факт, что маркетинг в Китае является жестким и ухудшаться. Существует никакого сближения ждать. Глобализация, если это действительно реальная вещь, сверху вниз - и покупке решений снизу вверх. С ГРП Интернет, иллюзия мировым сообществом была поставлена на отдых. Китайский и глобальной интернет все дальше и дальше друг от друга. Savvy западных инвесторов и маркетологов быстро узнать, как извлечь выгоду из новых веб перелом и даже превратить их статуса вне закона в Китае в свою пользу.

Китай Fractured веб Эпилог - Новая Normal

Перелом веб новой норме. Что, если завтра мы в Китае может сесть на наши компьютеры и доступ YouTube и Facebook и Twitter с 100% свободу. Будет ли все это блокада только миновать?

Нет. Даже если каждое переключение получает брошена и блокады сводится полностью, работа уже выполнена. Есть два интернет - одного китайского и один международный. Если что-нибудь, то, вероятно, будут более переломами и ограничений.

Китай уже продемонстрировал, что он может блокировать интернет. Дальнейший разговор о том, является или не Китай будет блокировать интернет.

Если вы знаете что-то не представляется возможным, то это всего лишь вопрос времени, прежде чем она станет реальностью. Предприятий вкладывают средства в глобальном ей придется пересчитать свои расходы Китая. Для ИТ-директоров и менеджеров с международным опытом решения цепочка ясна - и новости, вероятно, будет дорого. Многие компании будут нужны независимые резервной системы - даже для глобальных части вашей системы, которые будут затронуты блокады. Если вы не можете получить кадастровую информацию из Шеньчжень, то он действительно не имеет значения, насколько хорошо остальной части глобальной ИСУ работает.

Web3.0 - цифровой пограничного контроля.
Пограничные проверки всегда иметь действительные обоснования безопасности - и непредсказуемыми экономическими затратами. Как только они начинают, это трудно понять, что ответы будут выходить из системы. США и другие западные страны могут последовать этому примеру - попытка увеличить свои возможности по контролю и фильтр. Large private firms will also get involved, as they try to monetize existing traffic, raise switching costs and manage the security of their own networks. More publishers will charge fees or require verifiable log-in identities.

The age of the wide open internet was coming to a close anyway – but China's blockade has raised the stakes. Beijing demonstrated that a quarter of the world's population (and a higher percentage of internet viewership) could be effectively fenced off with no significant protest.

It's Just Policy.
It's not personal, national or even cultural. It's just policy.

Usually industrial and national security policies are at odds with one another. This time they dovetail beautifully. This must have been a no-brainer for Beijing. Suppress potentially disruptive voices and protect key industries at the same time — in one fell swoop. Everyone from the Party leadership to the business community loves the idea. The downside if very limited – at least in the short term. Chinese grads are going to end up a little less skilled and hirable – but it will be a couple of years before even that shows up in the market.

Why would the Chinese government lift the blockade now? The hard part is putting it in place and justifying it to the world. They have the tech – and no one blinked.

The Damage Has Been Done. Learn the lessons
The blockade has made China's internet a seismically active zone – the ground can shift at any moment. Today 1.3 million people live on another tectonic plate, and it has the potential to twist further away from the rest of the planet without warning. In the short and medium term, we can expect to see the following developments:

* This will harm China's attractiveness as a regional center. Media, marketing, entertainment, news and publishers will have a hard time justifying their international offices in China.

* Makes branding harder – both for Chinese companies trying to develop an international brand and for international marketers trying to reach China's middle class.

* Increases soft-skills gap – China's trainers, coaches and teachers just got a new service to sell. Look for armies of Chinese grads who will need special training in how to 'social network for Western business'.

* Favors companies that can spend big in two completely different/distinct internets. Entrepreneurs and private Chinese firms will have to choose where to allocate scarce assets – in the Chinese internet or the Western one. Well funded MNCs and Chinese SOEs will pay without a second thought.

*Reinforces VC model of participation – It will be more effective for international investors to incubate new Chinese firms than to try to migrate existing brands into the Chinese market.

Dos and Do not Dos: An Action Plan for Web 3.0

Do prepare for a day when Google goes down and doesn't come back. You've been warned twice already – Google does not have a special pass to the Chinese internet. Every time Google is hard to find, everyone in China says, 'we can't do business without gmail and Google tools' – and then the lights come back on and it's business as usual. Well, one day the lights may not come back on. Do you have a back-up for all of the Google systems you use – including mail, chat, Adwords and Google Docs?

Do prepare for a more institutionalized, bureaucratic internet with more border checks on data . If you have a single-channel information policy (everything goes over our own corporate servers, or gmail, or a commercial system) then you are engaging in risky behavior. You need alternatives, plan Bs and contingency plans. Start auditing your shop to make sure that you can deal with the unexpected.

Do find ways to turn this to your advantage. There is value in being able to get in touch with groups on both sides of the firewall. We all used to have the same free, open access — but that simply isn't true anymore. If you have established channels or are reaching large numbers of potential buyers in China, then your value in the marketplace should be rising.

Have a plan for reaching the real Chinese middle class. Find a way to bring them into your data measurement tools. It turns out that we were never really seeing them on Facebook or Twitter, and we certainly won't in the future. So what is your plan? You have to identify your Chinese market, target them with appropriate messages and then capture their data in a way your existing tools can make use of.

Have considered, itemized Plan B for everything and anything IT related. A lot of you standard cost-metrics are based on the assumption of a global internet. Now you have to treat China like a separate entity. That means a separate IT budget, a separate advertising and marketing budget – and maybe different teams or outsourcers. Synergies and economies of scale just got a lot harder to achieve in the international China market.

Do Not Dos:

Don't assume that you are seeing the 'real China' on Facebook or Twitter . The Chinese people you are seeing on these services make up a new, very interesting demographic – but they probably number in the tens or maybe hundreds of thousands. The hundreds of million middle class Chinese have moved one giant step further away from you and your desktop. A key question for international marketers is 'how similar are the real Chinese and the Facebook Chinese'? Answer: Probably very different – and moving further apart.

Don't assume that the government will have to do anything in particular. It is very hard to apply pressure on the Chinese government during the best of times on the most pressing matters. These aren't the best of times, and no one seems to view this as a pressing matter. Furthermore, the policy-makers in Beijing are probably making themselves EXTREMELY popular with this blockade – from the business community to the national security brass to the China First crowd. Internally, this policy has been a huge success. There is very little reason to think that Beijing feels any pressure over this at all.

Don't think that the same thing can't happen anywhere and won't happen everywhere . Мы вас предупредили. You've already seen it.

Imagine the year is 2015. You are the newly appointed marketing director at Alibaba or Li Ning headquarters in Shanghai, and your charge is to bring the brand global. Your HR department fills a room with 20 smart, bilingual grads who all have double-majors in English and International Marketing. You go to brief them on their new job — running a series of viral social-media campaigns targeting hip young Western decision-makers using Twitter and Facebook – but all you get is blank stares. 'Oh,' says one of them. 'That's like the American Xiaonei, right? I studied that in my info-tech class once, but I'VE NEVER ACTUALLY USED THEM.'